编辑徐立

来源营销头版（ID：）

好物好玩 上京东

一年一度的双十一已经到来。经过多年的竞争与洗礼，双十一期间那些花样不断翻新的营销概念已经很常见了。在不同用户圈层都极具个性的这种大环境之下，如今无论是平台，还是品牌商，亦或是消费者，每个人心中对双十一都有着不一样的期待。

对于京东来说，今年的双十一要从一道门说起。

今年京东把双十一 ICON 塑造为“门”的形象，并且用辨识度极高的彩色晶格赋予它丰富的色彩。它不仅象征着“打开好物世界的大门”，还传递出京东开放的姿态。

从视觉方面能够明显看出，京东今年的主题是“好物好玩 上京东”。随着国民消费观念持续升级，“好物”已然成为用户的基本需求，这是京东需要加以巩固和发扬的核心品牌资产；并且“好玩”，与京东越来越呈现出的年轻时尚的品牌调性相契合。因此，“好物好玩”这一理念的提出，也彰显了京东在双十一大战中具有差异化的竞争策略。

与往年情况有所不同，在京东的品牌影响力逐渐扩大的背景下，今年有上百家品牌参与到了京东“玩”的行列之中，京东和品牌商一同，将京东 11.11 的 ICON“玩坏了”。

创意突破 凝聚品牌

京东 11.11 有上百个品牌商的海报，这无疑是今年京东在创意方面的一个亮点。这些海报通过不同品牌和不同创意，以一扇扇“门”的形式展现出来，带领消费者进入京东 11.11 的好物世界。

好的创意思维对提升品牌影响力作用显著。上百个“门”进行创意大串联，实现了品牌商从“各自为战”的 11.11 到“我们”的 11.11 的角色转变。“门”的海报创意，既确保了视觉上的统一，又让每个品牌和每个用户都能找到属于自己的“我的 11.11”。从这个层面来看，这种创意方面的品牌联合，毫无疑问体现了京东市场部的巧妙心思。

合作共赢 赋能品牌

这百余张海报的背后，体现了品牌方对京东的认可。京东的行业影响力在逐年扩大，使得更多优质品牌先是入驻京东，接着认可京东，而后与京东联手，共同打造属于自己的京东 11.11。

在京东这一层面，从近些年持续被提及的“无界零售”能够看出，京东正以开放共享的无界零售理念来赋予品牌商力量。平台与品牌进行强强联合，无论是在服务方面还是产品方面，都让消费者获得了保障，极大地提升了消费者的购物体验，实现了一加一大于二的成效。

京东与品牌商的这些创意合作海报，相信只是京东 11.11 为品牌商赋能的开端。期待在今年双十一期间，能够看到京东与各大品牌创造出更多的惊喜。