年轻，就该辣么燃！

作者 叶川|营销观察报（）

本周有 4 次不想加班，本月有 6 次想要换工作，本季度有 8 次想要分手，本年有 10 次想要换座城市。

每天总有一些时刻，让我们感觉全世界仿佛只有自己，自己丧气满满地活着。

近日，白象方便面拍摄了一则名为《年轻就是那么燃》的视频。这则视频还原了我们生活中所经历的不如意。

这个视频上线了 6 天，全网的播放量已经超过了 700 万。微博话题的阅读次数达到了 3231.9 万。视频中的三位主人翁实际上都是生活里的小人物。他们是我们平凡老百姓中的一员。他们是这个大千世界千千万万人的缩影。

在公司加班一夜未归

辛苦做得提案再次被BOSS否定

你以为熬过最难熬的夜就能迎来

舞蹈者的中肯提议

被导演一顿乱骂否决

你以为终于小有名气，就能活的更有骨气

马上就要高考了

试卷成绩一次比一次差

你以为付出过，就会有收获

人生并非一帆风顺，回报往往会迟到。但那又有什么关系呢？要迎难而上，即便身处荆棘遍布之地，即便努力后徒劳无功，也绝不能停下前进的脚步。

面对生活黯淡无光的状况，我们不能依靠他人的光和热。因为我们自身就如同火焰一般，能够将世间的丧情全部燃烧殆尽。

即使荆棘遍地、徒劳无功，也绝不停下脚步

这支广告讲述的三个年轻人的故事，均是依据真实故事改编的。年轻人自身总是具备一种不服输的拼搏劲头，在拼搏的过程中，他们会挑选最能节省时间的食物来为自己补充能量。白象方便面成功地融入了年轻人的生活日常之中，一碗泡面能够让熬夜加班的人精神抖擞；一碗泡面能够让辛苦练舞的人能量满满；一碗泡面能够让刻苦学习的人鼓足勇气。白象方便面的这波广告营销，让年轻消费者找到了认同感，让年轻消费者找到了归属感。没有什么事是能够被一碗泡面所解决不了的。

方便面是年轻人日常必需的消耗品。白象对年轻消费者的市场进行了深入挖掘，并且结合了当下年轻人所具有的“丧文化”，从而开展了一场名为“拒绝丧”的极为热烈且充满正能量的广告。该广告中的故事通过以小见大的方式，选取了日常生活中具有典型意义的三个小故事，把当下年轻人的主流文化揭示了出来。广告从大的方面着眼，从小的方面落笔，进行深入发掘，能让消费者展开联想。它为消费者创造出一个比现实生活更广阔、更深远的艺术境界。消费者在这种艺术境界中的代入感，将白象方便面的品牌价值发挥到了极致，并且把品牌文化深深根植在年轻的记忆里，从而刺激了长久的消费。

丧和燃是年轻人身上存在的两种极端文化。白象方便面的这支广告，将品牌与消费者的情感紧密契合在一起。广告中的文案充满正能量，铿锵有力的文字直抵年轻人的内心，能够瞬间让年轻人燃起激情，点燃年轻人的韧劲和干劲。正如广告文案所表达的那样：

年轻，没有什么能够轻易将我们打败。苦难终会结束，努力的人总会有所收获。逼自己一下，或许会有意外的收获。

了

营销狂人

营销类大号狂人的地盘！

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作者叶川曾在国内一家著名广告策划公司任职，他的作品获得过中国大学生广告艺术节一等奖。希望能和你一同成为营销界的佼佼者！其内容富有温度，营销秉持着态度！