佳洁士认罚不认错底气何来 监管力度仍不足

日前，据报道，宝洁集团旗下的佳洁士品牌在华销售的双效炫白牙膏，因虚假广告被上海市工商局罚款 603 万元。这是我国针对虚假广告开出的最高罚单。然而，面对这张罚单，这家知名企业却以“广告已停播”为借口进行搪塞，还借机再次强调牙膏及牙贴套装“一天美白”的效果。

网民认为，佳洁士的虚假广告宣传只是一个代表。处罚力度不够，这是一个原因；监管力量不足，这是另一个原因；消费者维权意识不强，这也是一个原因。这些原因导致了虚假广告屡禁不止。因此，必须采取措施，大幅提高虚假广告的违法成本，严格把好广告审查关，建立联合处罚机制，让“佳洁士们”不能再肆意妄为。

处罚过轻难免任性

佳洁士的广告有些过头了。它宣称“使用佳洁士双效炫白牙膏，只需一天，牙齿真的白了”，这完全是在睁眼说瞎话、吹牛。此次上海工商部门对其进行了处罚，处罚金额为 603 万元，这为广大消费者伸张了正义。

网民“邓海建”称，对于中国的广告市场来说，此次的处罚明确地传递出了一个信号。这个信号就是，在依法治国的大环境下，虚假违法的广告再也不能逃脱法律的制裁了。

不少网民表示，603 万元是国内针对虚假广告的最大罚单。然而，与厂商丰厚的利润相比，这恐怕连九牛一毛都算不上，难以达到敲山震虎的作用。宝洁近期公布了 2015 财年第二财季财报，其净营收为 201.61 亿美元，归属于宝洁的净利润为 23.72 亿美元。

监管力度仍不足

佳洁士为何认罚却不认错呢？网民觉得，除了“有钱就任性”之外，和相关部门的长期对其纵容是有一定关系的。

爱看电视的人都知晓，现今的广告对产品的宣传手段已经达到了极致。“今年 20 明年 18”这种情况早已成为过去，如今的广告比艺术还要有艺术感。

有网民指出，“佳洁士们”长期进行虚假广告宣传，这暴露出相关广告制作公司在经营义务方面有所欠缺，监管部门在监管职责方面有所欠缺，广告播发机构在相关方面也有所欠缺。

网民“金定海”认为，虚假广告屡禁不绝，是因为监管部门的工作人员数量与虚假违法广告的情况不对等。这些虚假违法广告名目繁多且数量巨大。同时，一些广告经营者为了追求利润，会放松对广告的审查。

网民“然玉”称，存在一些过度修图、扩大宣传的广告，有的会受到严厉的重罚，而有的却能安然无恙，这显示出执法的尺度不一致，从而使得广告主和广告商即便知道可能有风险，也仍然不惜去冒险尝试。

建立联合处罚机制

有网民指出，针对各种虚假广告，“监管”务必要强硬起来。一旦违法成本远远低于广告收益，企业的违法冲动就不会轻易消失。所以，在打击虚假广告方面，必须大幅度提升违法成本，仅仅有“最高罚单”是不够的，还应该开出“天价罚单”。

网民“戴先任”称，加大对虚假广告的打击力度，一方面意味着要对涉嫌虚假宣传的企业实施严厉处罚；另一方面，也要对广告代言人以及广告发布者进行惩罚。这彰显了权责对等的原则，唯有如此，才能够切实遏制各方联合开展虚假广告宣传的冲动，彻底斩断进行虚假广告宣传的利益链条，进而保护消费者的权益不被侵犯。

网民“范军”指出，要让虚假广告没有藏身之地，就需要构建和完备举报机制，提升消费者辨别虚假广告的意识与能力，并且激发广大消费者主动向虚假广告说不的自觉性。