关键词排名是搜索引擎搜索结果中用词、词组的相关性来体现网页排名的方式。它大致可分为两种，一种是关键词自然排名，另一种是各搜索引擎提供的关键词竞价排名服务。自然排名是根据长期总结出的搜索引擎收录和排名规则进行相应排序后呈现的结果。搜索引擎会对所有相关网页进行抓取，然后自动分析并自动排名，这通常就是关键词自然排名的体现。一般来说，通过 SEO 优化技术能够实现关键词排名的提升。关键词竞价排名服务是搜索引擎所提供的一种有偿排名服务，像百度的“竞价排名”就属于其中的一种。

关键词排名的英文缩写为 SEO，它分为站内和站外这两个部分，其作用在于提高有效流量等。

关键词排名优化就是利用各种搜索引擎优化（seo）手段，让您的网站关键词在搜索引擎自然排名里处于靠前位置。当用户通过搜索引擎去搜索像 LED 灯泡、五金配件、珍珠这类相关关键词时，在左侧自然排名中排到首页的全部最多只有 10 个网站，并且这些排位是依据网站的相关性以及重要性等参数进行排序的，这种排序是非常公正的。你的排名高，这是金钱买不来的。这意味着你在行业中的影响力远远超过了同行。

关键词排名的作用如下：简单来讲，就是将某些特定的关键词（例如企业网站的重点词组，像产品名称、行业相关用语等使用频率较高的词组）排列在搜索引擎的有利位置。通过这样做，可以增加网站的访问者数量，吸引更多的目标客户前来访问，从而实现营销推广的目的。

关键词竞价排名具有相对优势。它可以轻松地推广数量众多的关键词，也能够轻易地覆盖客户的所有搜索偏好。

竞价排名按效果付费，出价高就能获得更好排名，只有客户点击才扣费。此效果不错，针对性强，能依据关键词设置广告，避免无效展示。可随时让广告上线，无需等待时间。不过费用较高，通过百度推广产生的费用比 SEO 产生的费用多几倍以上。同时，无效点击难以避免，其中大部分是被自己的同行点击，还有一些是黑客等造成的无效点击。要一直获得展示机会，就只有通过付费来获取排名，需要不断向百度付费才能保证 24 小时排名。并且，排名仅仅体现在百度这一个搜索引擎上，在其他搜索引擎上排名没有效果。另外，关键词设置存在局限，如果对关键词进行过多优化，对于企业来说成本就会过高。

SEO 优势在于关键词自然排名：能避免大量无效点击，从而节省成本。其花费成本较低，按年收费能获取更多流量。SEO 主要优化左侧排名，可轻松将自身产品展示在客户最爱看的位置。SEO 排名稳定，能长久保持，24 小时便于找到客户。SEO 还能打造品牌，稳定的自然排名可获得同行和客户的信任。关键词排名可多方位展示，排名提升后的效果不仅体现在百度上，在其他搜索引擎如 SoSo、360 等也有很好的排名效果。花一份钱能在多个搜索引擎上获得很好的排名，这一个字就是“值”。

SEO 的周期比较长，有时热度关键词的优化周期甚至长达半年之久。优化上去的关键词，说不定哪天百度的算法会发生改变，那样的话，之前所做的工作就如同竹篮打水一般，白费力气了。

企业进行关键词排名推广时，建议将百度推广作为必须使用的广告之一。不可否认，百度推广是关键词排名营销中最有效的推广方式之一，能给企业带来巨大利益。同时，大家在使用百度推广时，也不能忽视 SEO 优化，SEO 能给企业带来更多效益，减少推广费用。

关键词排名优化目的：

可以吸引在各搜索引擎上的潜在客户，让他们更容易找到你的网站。通过了解网站，潜在客户会与企业进行合作交易，企业从而获得盈利。

让搜索引擎给网站带来更多流量，以此提升公司业绩，吸引投资者或收购者，进而实现网络营销的最优化，提高网站曝光率。

三、通过搜索引擎的访问量来提高企业品牌的知名度和影响力。

希望通过搜索引擎向浏览者推介公司产品，展现产品亮点，以吸引更多潜在客户。若要获得其中利益，首先需让关键词排名处于亮点位置，有了排名才会有流量，有了流量才能提升企业知名度，企业有了知名度就能实现营销的最佳化。

关键词排名优化的意义在于：随着网络的不断发展，网络的数量已接近亿级规模。由于信息庞大且访问便捷，人们已习惯从互联网中搜索所需资料。然而，庞大的数据量使得人们在短期内很难找到自己需要的信息。而通过搜索引擎，能够更快速、更准确地搜索到所需信息。搜索引擎技术也在持续发展，逐渐成为网络信息查询不可或缺的工具。对于企业而言，随着网络不断发展，网络营销已然成为公司营销的重要组成部分。企业的网站不再仅仅是一个单纯用于展示信息的平台。倘若企业的网站在搜索引擎中能获得良好的排名，那么不仅会给该网站带来极为可观的流量，而且订单也会随之增多。

总之，SEO 工作不好做，因为它是一个需要长期坚持的工作。然而，它的作用是不容忽视的。建议企业可以将这个工作委托给网络公司，也可以自己聘请人员来经营站点。