1、网站定位

在建设网站之前，我们首先要做的就是对网站有一个清晰的定位，这样会带来转化率比较高的客户群体。建立网站的目的是为了营销。只有专注于一件事，我们才能取得更大的成功。把我们的网站展示好，这样网站内容建设就会比较简单（具体可以查看马海翔的博客《网站总体规划过程中的SEO定位及SEO优化策略》的相关介绍）。

在做SEO优化时，首先要确认网站优化的最终SEO目标。只有明确目标，才能更好地安排具体工作。

这个目标可以是长期的，可以是战略性的，也可以是短期的，但无论是短期的还是长期的，我们设定的目标一定是可以实现的，而不是设定一个根本不可能实现的目标，并且然后将目标分解为具体的月度、周度、每日阶段目标。

目标群体是社会各阶层的人群，计算机网络的应用相对不一致。明确网站的受众群体，想要在网络上进行推广，就必须宣传疾病治疗的品牌、效果以及现实生活中的口碑宣传。自然优化的效果会比竞价更好（对于企业网站，我曾经在马海翔博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》一文中详细告诉过大家。有兴趣可以读一下）。

2. 竞争对手分析

《孙子兵法》有云：“知己知彼，百战不殆”。在开始优化之前，首先要了解客户的产品和服务，研究竞争对手网站的情况（具体请查看马海翔的博客《如何运用SEO思维模型分析竞争对手》的相关介绍）。

可以通过网站或与客户直接沟通了解网站的目标群体和服务。对于竞争对手的分析，马海翔还重点关注了以下几点：

1、基础数据：网站年龄、收藏量、收藏率、快照新鲜度。

2. 现场优化：TITLE设计、描述撰写、强调文本、段落标题（H1、H2等）、URL处理、链接深度、用途、目录页和内容页优化等。

3、外部数据：外部链接的数量和质量、整个网站的外部链接、首页的外部链接、品牌知名度。

马海翔建议站长或者SEO人员可以利用这些方面建立数据模型，详细记录每一项，并写入计划中。

3.目标群体分析并确定网站关键词

分析了解网站的患者群体以及目标用户属于什么类别。不同的网站属性需要不同的目标用户。马海翔建议大家做精准客户营销，不要为了SEO而做SEO。

确定用户群体后，开始研究分析客户网站的关键词。选择关键词的原则是网站以用户为导向。站在用户的角度，分析他们会使用哪些关键词来搜索网站的产品和服务。同时，还需要与客户沟通确定网站的关键词。客户网站的核心关键词不一定要热门，但一定要准确（具体参见马海翔博客《新网站如何精准定位关键词》相关介绍）！

关于分析关键词的方法，马海翔建议大家从以下几点入手：

1. 研究竞争对手的网站关键字。

2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。

3.搜索引擎下拉框及相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

4. 制定网站SEO优化

关于如何制定网站SEO优化策略，这里马海翔从站内优化和站外优化两个方面给大家简单介绍一下：

1. 现场优化

一般来说，初始网站都会存在不合理的特点，需要根据SEO优化的要点进行修改。在此，马海翔简要介绍以下要点：

（一）网站结构优化

网站结构应清晰，布局合理。拒绝复杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，这些都会影响网站的打开速度。栏目设置应清晰易见，以便访问者能够清晰浏览（具体请查看马海翔的博客《如何做好网站内链SEO优化》相关介绍）。

(2) 站内链接

对于网站链接和内部链接，需要做的是：

一个。修改动站为静态或伪静态（需技术支持）

b.控制文章中的内部链接数量，

c.链接对象的相关性应该很高。

d.给出相对较多的重要网页链接，

e.统一 URL、使用绝对路径并进行 301 重定向。

这样做的好处是：方便页面之间的浏览，提高搜索引擎的抓取效率，主题的集中使得主题中的关键词具有排名优势。

(3)、SEO细节优化

对于一个专业的SEO人员来说，马海翔建议大家多关注一些SEO优化细节（具体请查看马海翔博客《网站SEO中最容易被忽视的一些优化细节》的相关介绍），例如：

一个。图片的标题和ALT标签怎么写。

b.合理布局关键词和关键词密度（在标题、标签、描述文字中）、描述设置。

c.长尾关键词记录列表。

d.二级导航、定向锚文本、内页首次出现的锚文本被黑化。

e.使页面内容具有相关性并保持原创文章内容的更新。

(4)分析竞争对手的关键词

一个。看网站的内链和外链，外链是否强，内链文章是否有好的锚文本。

b.看关键词在标题中的位置，是否在首页并重复出现，网站是否重点关注这个词。