安 泰

近日，第十二届中国网络视听大会在成都开始。本届大会的主题是“极视听·强赋能”。大会集中展示了视听科技的突破性成果以及最新的实践。

到 2025 年 12 月的时候，我国拥有网络视听用户，其规模达到了 10.91 亿人。网络视听是一种深受观众喜爱的文化新形态，其中能量正且流量大的热门佳作一直在不断涌现。

网络视听属于人文经济的典型范畴。它具备旺盛的创新活力，拥有深厚的发展潜力，并且对各行业有着强大的赋能力。这些方面深刻地印证了“推动高质量发展，文化是重要支点”这一观点。《中国网络视听发展研究报告(2025)》表明，在 2025 年，我国网络视听市场的总规模达到了 1.22 万亿元。到 2025 年 12 月为止，网络视听行业从业企业的总数为 75.70 万家。推动网络视听精品化发展，能够实现文化的繁荣，也能够实现经济的增长，从而取得双胜利；能够实现物质文明的丰收，也能够实现精神文明的丰收，从而获得双丰收。

促进网络视听的大发展大繁荣，创新起着重要作用。网络视听是文化与科技相融合而产生的，从中孕育出了短视频、长视频、中视频、微短剧、网络|直播|、IPTV、互联网电视、网络音频等诸多业态。创新是网络视听的重要保障。要加快培育在科技、传播、运营等方面的创新创造能力。要持续探索新的发展模式和路径。要不断激发艺术家、创作者的创作潜能。这样，网络视听才能更好地构筑起全民的“数字生活基座”。

文化如同“无形的心”，然而内容建设不能没有心。网络视听具有雅俗共赏、大众传播、用户思维等一系列特质，这些特质彰显出了网络视听的人民属性。网络视听产业发展得非常迅猛，尤其需要将以人民为中心的发展思想和创作导向落实好，还要巩固好作品质量以及产品质量的基础。创作者需要坚持把创作生产优秀作品当作根本任务，聚焦人民群众的实践创造，聚焦人民群众的火热生活，聚焦人民群众的审美需要，倾力打造人民群众喜闻乐见的优秀作品；制作方也需要坚持把创作生产优秀作品当作根本任务，聚焦人民群众的实践创造，聚焦人民群众的火热生活，聚焦人民群众的审美需要，倾力打造人民群众喜闻乐见的优秀作品。

价值观可通过引导而形成，高质量能够通过管理而达成。网络视听能否成为增强人民精神力量的助推器，能否成为社会主旋律和网络正能量的贡献者，这是各方都极为关注的事情。以微短剧为例，倘若只是一味依靠营造“爽感”来获取利益，那么很可能会出现内容好坏混杂、质量优劣不一以及版权争议频繁发生等状况。坚持引导规范，同时也坚持激励支持，两手都要抓。将守正创新切实地落到实处和细处，这样网络视听才能够打开更大的发展天地。

当前，中国视听类应用在全球市场的下载量份额超过 1/4，营收占比接近 30%。网络视听如今已成为中国文化产业“出海”以及对外文化交流合作的重要载体。让更多具有中国特色、体现中国精神、蕴含中国智慧的原创网络视听内容走向世界，这对于讲好生动多彩的中国故事，展现全面、真实、立体的中国形象是很有好处的。

搭建起既能有活力又能有秩序的发展生态，让网络视听成为经济发展的重要部分，成为满足人民群众美好生活需要的推动力量，这样必定能够孵化出更多的行业发展机遇，也必定能够催生出更多的行业发展机遇。